¿Cuáles son las diferencias entre el SEO y SEM?

Todo negocio está basado en una estrategia y si nos centramos en el ámbito digital, hay dos técnicas esenciales, el SEO y SEM, que debemos tener presente al realizar la estrategia de marketing online para que esta sea eficaz y eficiente. De manera que en este post, detallaremos los conceptos y diferencias SEO y SEM.

SEO

El Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda) es una técnica del marketing digital que tiene la función de aumentar la posición de la marca en los primeros resultados orgánicos de búsqueda que proporciona Google, a través de las palabras clave que utilizan los usuarios. Es de notable importancia que el SEO sea efectivo para poder conseguir que la empresa aparezca en los primeros resultados de Search Engine Results Pages (SERP) y así obtener un número más elevado de Click-throught rate y más visitas en la página web.

Es conveniente optimizar la página web a través de las palabras clave para obtener una mayor clasificación en Google. Por ello, hay que realizar un estudio de las keywords para encontrar relación entre las palabras clave que más emplean tus usuarios con las que se adecuan más a tu empresa y así, alcanzar el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de búsqueda. Cuanta más relevancia tenga la marca hay más posibilidades de que salga en las primeras posiciones.

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A través de dos ámbitos del SEO se puede optimizar la página web: 

  • SEO on-page: se centra en el diseño de la web, concretamente con el contenido que ofrece, la densidad de las palabras clave o la accesibilidad de la web, entre otros; siempre adaptándolo a los diferentes dispositivos.
  • SEO off-page: su función es incrementar el rendimiento gracias a enlaces externos de otras webs con gran notoriedad que tengan relación con tus keywords como por ejemplo de blogs o de las redes sociales.

Ventajas 

  • Controla las visitas de la web y genera un tráfico significativo.
  • Obtienes leads de calidad gracias a poder cubrir las necesidades de tu target a través de las keywords.
  • El coste por lead es mucho menor pero los resultados son visibles a largo plazo.
  • Es dinámico, diariamente los motores de búsqueda adaptan los resultados con el nuevo contenido.

Desventajas

  • Poca predictibilidad, es poco fiable en cuanto al ROI, cuesta predecir los resultados de una inversión y hay mucha competitividad. 
  • El tiempo para implementar los resultados de SEO es a largo plazo.
  • Tiene mucha complejidad puesto que los motores de búsqueda tienen en cuenta miles de factores los cuales van cambiando al largo del tiempo.
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SEM

El Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda) es una técnica del marketing digital enfocada a generar tráfico y leads de calidad en el sitio web. Aumenta la visibilidad de la página web gracias a obtener las primeras posiciones en el buscador mediante el pago de publicidad. El anunciante paga por cada clic que el usuario realiza en el anuncio y así, obtiene buenos resultados a través de llegar al público y cubrir sus necesidades.

Ventajas

  • Mayor conocimiento y control de las keywords.
  • Desde el primer momento que se lanza la campaña se produce un incremento del tráfico.
  • Opción de segmentar el público objetivo.

Desventajas

  • El coste por clic es más elevando a medida que aumenta la competencia.
  • Para que sea eficiente debes optimizar la campaña constantemente.
  • Las visitas en la página web dependen de la inversión que realices.

Principales diferencias entre SEO y SEM

SEO

SEM

Posicionamiento

Por búsqueda natural y orgánico

Por campañas de pago

Objetivos

A largo plazo

A corto plazo

Uso keywords

Número limitado de palabras clave

Número ilimitado de palabras clave

Medición de resultados

Los resultados se ven a medio plazo

Se mide desde el primer momento que se publica la campaña

Durabilidad

Perdura con el tiempo

Acaba cuando no se invierte más

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