Máster Digital Traffic Management

SEO, SEM/PPC & Analítica web

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Con el Máster Digital Traffic Management potenciarás todas tus competencias en marketing digital

Inicio

Septiembre 2020

Campus

Barcelona | Bilbao

Duración

16 semanas

Modalidad

Presencial Part-Time con acceso a vía Streaming

Para muchas empresas, el Marketing Digital se ha convertido en la alternativa principal a las campañas publicitarias tradicionales. Dado que cada vez más clientes recurren a Internet y a las redes sociales para obtener información, opiniones y ventas, el gran impacto que está teniendo el Marketing Digital en nuestro día a día ya no se puede ignorar.

El programa abordará el lado analítico, estratégico y operativo del Marketing Online desde una perspectiva amplia y un enfoque práctico.

 

El Máster en Digital Traffic Management te permitirá adquirir los conocimientos necesarios para participar con éxito en el proceso de certificación de los siguientes programas:

  • Certificación Google Ads
  • Certificación Google Analytics
  • Certificación HubSpot Content Marketing
  • Certificación Facebook Ads

 

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Contenido del Máster Digital Traffic Management

MÓDULO 1: Fundamentos y Estrategia del Marketing Digital

En este primer módulo del programa empezaremos con una introducción general del Marketing Digital, analizaremos las principales tendencias para los próximos años y nos sumergiremos en los diferentes canales que los usuarios suelen utilizar antes de comprar un servicio o producto. Descubrirás cómo se hace un Plan de Marketing Digital, y entenderás los indicadores más importantes para asegurar que las campañas sean un éxito.

Módulo 1.1 Fundamentos del Marketing Digital:
  • Tendencias de Marketing Digital para 2020
  • Definición de Buyer Persona
  • Digital Customer Journey

 

Módulo 1.2 Estrategia de Marketing Digital:
  • Cómo crear un Plan de Marketing Digital
  • Cómo definir el Digital Marketing Mix ideal
  • Análisis del KPIs en el Plan de Marketing Digital

MÓDULO 2: Search Engine Optimization (SEO) & App Store Optimization (ASO);(Posicionamiento en buscadores)

En el segundo módulo del programa nos centraremos en los consejos y trucos más importantes para mejorar el posicionamiento orgánico de una página web en Google. Empezamos explicando cómo hacer una buena selección de palabras clave, cómo asegurar que Google “entienda” correctamente el contenido de tu página, y qué hacer para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de Google. Al final de este módulo también nos centraremos en cómo mejorar el posicionamiento orgánico de aplicaciones móviles.

Módulo 2.1  SEO On-Page:
  • Fundamentos del posicionamiento orgánico en Google (SEO)
  • Content Marketing
  • SEO On-Page
  • SEO On-Page: Aplicación práctica en proyecto alumnos

 

Módulo 2.2 SEO Off-page:
  • SEO Off-Page: estrategias de link building
  • Técnicas de link building
  • Herramientas de link building
  • SEO Off-Page: aplicación práctica en proyectos alumnos

 

Módulo 2.3 ASO (App Store Optimizatión):
  • Aplicaciones móviles & ASO (app Store Optimization)

MÓDULO 3: Search Engine Marketing (SEM/PPC) – Google Ads

En este módulo entenderás todos los elementos necesarios para crear campañas de SEM/PPC en Google Ads (la plataforma de SEM más conocida). A continuación, exploraremos cómo estructurar una cuenta para maximizar sus ganancias y después aprenderás cómo establecer objetivos para tus campañas.

Módulo 3.1 SEM/PPC – Google Search:
  • Introducción al SEM
  • Estrategia y estructuración de campañas de SEM
  • Nivel de calidad (Quality Score)
  • Planificación de la inversión/Plan de Medios SEM

 

Módulo 3.2 SEM/PPC – Campañas en Google Ads:
  • Workshop Google Ads
  • Tracking de conversiones
  • Audiencias y Remarketing
  • Optimizaciones de campañas
  • Google Ads: aplicación práctica en proyecto alumnos
  • Google Ads: Masterclass Estrategias de Éxito de Google.
Módulo 3.3 SEM/PPC – Google Shopping, Youtube ads & Universal App Campaigns:

 

  • Estrategia de Google Shopping
  • Google Merchant Center
  • Publicidad de vídeo en YouTube
  • Estrategia de Universal App Campaigns (UAC)
  • Gestión de campañas
  • Google Shopping, YouTube & UAC: aplicación práctica en proyecto alumnos

MÓDULO 4: Search Engine Marketing (SEM/PPC) – Google Ads

En este módulo entenderás todos los elementos necesarios para crear campañas de SEM/PPC en Google Ads (la plataforma de SEM más conocida). A continuación, exploraremos cómo estructurar una cuenta para maximizar sus ganancias, y después aprenderás cómo establecer objetivos para tus campañas.

Módulo 4.1 SEM/PPC – Introducción:
  • Introducción al SEM
  • Estrategia y estructuración de campañas de SEM
  • Nivel de calidad (Quality Score)
  • Planificación de la inversión / Plan de Medios SEM

 

Módulo 4.2 SEM/PPC – Campañas en Google Ads:
  • Workshop Google Ads
  • Tracking de conversiones
  • Audiencias y Remarketing
  • Optimizaciones de campañas
  • Google Ads: aplicación práctica en proyecto alumnos
Módulo 4.3 SEM/PPC – Google Shopping & Universal App Campaigns:
  • Estrategia de Google Shopping
  • Google Merchant Center
  • Estrategia de Universal App Campaigns (UAC)

 

Módulo 4.4 SEM/PPC – Youtube ads & Amazon Marketplace:
  • Formatos de anuncios en Youtube 
  • Gestión de campañas en Amazon Marketplaces
  • Diferencias entre Google Shopping y Amazon Marketplace

 

Taller práctico: SEM/PPC 

MÓDULO 5: Social Ads/PPC

En el quinto módulo del programa veremos más de cerca las campañas de Paid Social. Comenzaremos descubriendo los elementos básicos que deberían formar parte de tu plan de “Paid Social”, y luego profundizaremos en los diferentes formatos publicitarios que existen en la actualidad. A continuación, conocerás cada una de las redes sociales más importantes.

Módulo 5.1 Paid Social – Facebook & Instagram Ads:
  • Campañas de publicidad en Facebook
  • Facebook Ads: objetivos y tipología de campañas
  • Campañas de publicidad en Instagram
  • Instagram Ads: objetivos y tipología de campañas
  • Píxels & conversiones personalizadas
  • Optimización de campañas en Facebook & Instagram
  • Paid Social: aplicación práctica en proyecto alumnos

 

Módulo 5.2 Paid Social – LinkedIn, Tik Tok & Snapchat:
  • Estrategias de publicidad a través de LinkedIn ads 
  • Gestión de anuncios en Tik Tok 
  • Campañas de publicidad en Snapchat
Módulo 5.3 Paid Social – Creación & ejecución de una estrategia de Paid Social:
  • Definición de objetivos de una campaña de Paid Social 
  • Adjudicación de presupuesto en campañas de Paid Social 
  • Paid Social: aplicación práctica en proyecto alumnos

 

Taller práctico: Paid Social/PPC

MÓDULO 6: Campañas de Display, Programmatic & Afiliados

En esta parte del programa descubrirás cómo funciona el marketing de afiliados, cuándo y cómo usar los anuncios de Display y cuáles son sus principales ventajas y desventajas. Después te mostraremos qué es la Publicidad Programática y por qué se considera uno de los canales de marketing digital más prometedores para aumentar el mercado de un producto o servicio.

Módulo 6.1 Marketing de Afiliados:
  • Estrategia de Marketing de Afiliados: Buyer Persona
  • Herramientas de Marketing de Afiliados
  • Marketing de Afiliados: aplicación práctica en proyecto alumnos

 

Módulo 6.2 Display Ads:
  • Introducción a los Display Ads
  • Ventajas de los Display Ads
  • Formatos y segmentación
  • Herramientas para la creación de Display Ads
  • Display Ads: aplicación práctica en proyecto alumnos
Módulo 6.3 Programmatic Ads:
  • Display Ads vs. Programmatic Ads
  • Fundamentos del Real Time Bidding (RTB)
  • Plataformas tecnológicas: SSP, DSP y Ad Servers
Taller práctico: Display

MÓDULO 7: Analytics & UI

Ahora que hemos visto los canales de marketing digital más importantes para generar tráfico y aumentar ventas, te mostraremos exactamente cómo analizar todos los datos recopilados y cómo usarlos para mejorar aún más tus campañas.

Módulo 7.1 Analytics & Digital Customer Intelligence:
  • Introducción a Google Analytics
  • Vistas personalizadas y informes
  • Creación de objetivos y embudos de conversión

 

Módulo 7.2 Fundamentos de Marketing Automation:
  • Taller de Google Tag Manager 
  • Introducción a Google Data Studio.
Módulo 7.3 Modelos de atribución & UX:
  • Ventajas y desventajas de los principales modelos de atribución
  • Google Analytics: aplicación práctica en proyecto alumnos

 

Módulo 7.4 UX/UI:
  • Introducción a UX & UI
  • Herramientas para mejorar la experiencia del usuario
  • Taller Google Optimize

 

Taller práctico: Analytics

MÓDULO 8: Marketing Automation, AI and Big Data

En este módulo, cogiendo como base todo lo aprendido en el módulo anterior, aprenderemos cómo interactuar con los clientes a través de campañas de emails y descubriremos cómo automatizar las actividades de marketing (a través de “lead nurturing” y “lead scoring”), cómo encontrar patrones dentro de las grandes cantidades de datos de los clientes y cómo la Inteligencia Artificial se puede utilizar para mejorar tus estrategias de Marketing Digital.

Módulo 8.1 Growth Hacking:
  • Diferencias entre CRM y Marketing Relacional
  • Elementos de un programa de CRM
  • Del CRM (Customer Relationship Management) al CEM (Customer Experience Management)
  • Herramientas de CRM
  • CRM: aplicación práctica en proyecto alumnos
Taller práctico: CRM

 

Módulo 8.2 Fundamentos de Marketing Automation: 
  • Lead nurturing y lead scoring (segmentación de bases de datos)
  • Principales herramientas tecnológicas para realizar Marketing Automation
  • Marketing Automation: aplicación práctica en proyecto alumnos
Taller práctico: Marketing Automation
Módulo 8.3 Big Data & AI:
  • Big Data vs. Business Intelligence
  • Introducción a Data Warehouse
  • Data-driven Decision Making
  • Geomarketing
  • Visualización de datos
  • Taller PowerBI
  • Big Data: aplicación práctica en proyecto alumnos

MÓDULO 9: Estrategia de Growth Hacking

En este último módulo del programa, centraremos toda nuestra atención en descubrir estrategias de Growth Hacking.

Módulo 9.1 Growth Hacking:
  • Marketing Digital vs. Growth Hacking
  • Growth Hacking Funnel (AARRR)

 

Módulo 9.2 Herramientas de Growth Hacking: 
  • Herramientas de Growth Hacking 
  • Growth Hacking: aplicación práctica en proyecto alumnos

 

Taller práctico: Growth Hacking

Conoce el máster:

Michiel Das

Director del Máster Digital Traffic Management

CMO en XMOBA (by SEAT)

Lidera y coordina las estrategias de marketing y el lanzamiento europeo de los nuevos productos de movilidad urbana (e-scooter/kickscooter) y servicios (carsharing/motosharing) de SEAT (Grupo Volkswagen).

También es fundador de dos startups, Hackathon España (una agencia de eventos centrada en la organización de hackatones) y Employer Branding Lab (una consultora especializada en convertir empresas en empleadores atractivos).

Michiel es profesor de varias Escuelas de Negocios y Speaker Internacional en temas de posicionamiento de web (SEO y SEM), Employer Branding y Marca Personal.

Nuestros profesores trabajan en

Presencial y streaming

El método de estudio es principalmente de forma presencial. Pero además de esta posibilidad, todas las clases tienen la opción de acceder vía Streaming, se puede acceder desde cualquier dispositivo móvil a la clase en directo y a la vez participar en la sesión de una forma remota.

Horario Presencial: 

Martes: 18.30 – 21.30

Jueves: 18.30 – 21.30

Sábado: 9.00 – 12.00

Profesores

Michiel Das

Head of Marketing de SEAT Urban Mobility

Germán Guzmán

Senior Digital Marketing Manager en Unilever

Oscar Ramilo

Director de Marketing y SEO & SEM en Seposiciona

Armand Solé

COO en RocketROI. Google Premier Awards 2018 Winner

Xavi Esquerigüela

Co-Founder, Head SEM & Social Ads en JEVNET

Alba Díaz

Performance Specialist en Google

Iván De León

Digital Analytics Consultant & Professor

Antonio Juan Juan

Head of iProspect Barcelona

David Costa

Programmatic & Search Tech Lead at Bayer

Luis Gasca

Head of Digital Marketing & Ecommerce at RACC

Agustín Tondelli

Big Data at Nestlé Digital Hub

Víctor de la Fuente

eCommerce & Digital Commerce Strategy at Nestlé

Ángela Egea

Marketing manager en Volkswagen Group Services Barcelona

¿Por qué ser un Traffic Manager?

Detalles del Máster Digital Traffic Management

Conceptos, plataformas y técnicas en el curso.

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