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Para muchas empresas, el Marketing Digital se ha convertido en la alternativa principal a las campañas publicitarias tradicionales. Dado que cada vez más clientes recurren a Internet y a las redes sociales para obtener información, opiniones y ventas, el gran impacto que está teniendo el Marketing Digital en nuestro día a día ya no se puede ignorar.
El programa abordará el lado analítico, estratégico y operativo del Marketing Online desde una perspectiva amplia y un enfoque práctico.
El Máster en Digital Traffic Management te permitirá adquirir los conocimientos necesarios para participar con éxito en el proceso de certificación de los siguientes programas:
- Certificación Google Ads
- Certificación Google Analytics
- Certificación HubSpot Content Marketing
- Certificación Facebook Ads
Obtén una visión profunda y completa de los principales canales y estrategias de Digital Traffic Management que ayudarán a la adquisición y fidelización de clientes.
Aprende las técnicas para la automatización de campañas de marketing y los conceptos para generar estrategias y reporting utilizando criterios de Big Data y AI.
En este primer módulo del programa empezaremos con una introducción general del Marketing Digital, analizaremos las principales tendencias para los próximos años y nos sumergiremos en los diferentes canales que los usuarios suelen utilizar antes de comprar un servicio o producto. Descubrirás cómo se hace un Plan de Marketing Digital, y entenderás los indicadores más importantes para asegurar que las campañas sean un éxito.
- Módulo 1.1 Fundamentos del Marketing Digital
- Módulo 1.2 Estrategia de Marketing Digital
- 2.1 Introducción al e-commerce
- 2.2 Creación de una tienda de e-commerce
En el tercer módulo del programa nos centraremos en los consejos y trucos más importantes para mejorar el posicionamiento orgánico de una página web en Google. Empezamos explicando cómo hacer una buena selección de palabras clave, cómo asegurar que Google “entienda” correctamente el contenido de tu página, y qué hacer para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de Google. Al final de este módulo también nos centraremos en cómo mejorar el posicionamiento orgánico de aplicaciones móviles.
- 3.1 Introducción al SEO
- 3.2 SEO On-Page
- 3.2 SEO Off-Page
- 3.3 ASO (App Store Optimization)
- Taller práctico: SEO
En este módulo entenderás todos los elementos necesarios para crear campañas de SEM/PPC en Google Ads (la plataforma de SEM más conocida). A continuación, exploraremos cómo estructurar una cuenta para maximizar sus ganancias, y después aprenderás cómo establecer objetivos para tus campañas.
- 4.1 SEM/PPC – Introducción
- 4.2 SEM/PPC – Campañas en Google Ads
- 4.3 SEM/PPC – Google Shopping & Universal App Campaigns
- 4.4 SEM/PPC – Youtube ads & Amazon Marketplace
- Taller práctico: SEM/PPC
En el quinto módulo del programa veremos más de cerca las campañas de Paid Social. Comenzaremos descubriendo los elementos básicos que deberían formar parte de tu plan de “Paid Social”, y luego profundizaremos en los diferentes formatos publicitarios que existen en la actualidad. A continuación, conocerás cada una de las redes sociales más importantes.
- 5.1 Paid Social – Facebook & Instagram Ads
- 5.2 Paid Social – LinkedIn, Tik Tok & Snapchat
- 5.3 Paid Social – Creación & ejecución de una estrategia de Paid Social
- Taller práctico: Paid Social/PPC
En esta parte del programa descubrirás cómo funciona el marketing de afiliados, cuándo y cómo usar los anuncios de Display y cuáles son sus principales ventajas y desventajas. Después te mostraremos qué es la Publicidad Programática y por qué se considera uno de los canales de marketing digital más prometedores para aumentar el mercado de un producto o servicio.
- 6.1 Marketing de Afiliados
- 6.2 Display Ads
- 6.3 Programmatic Ads
- Taller práctico: Display
Ahora que hemos visto los canales de marketing digital más importantes para generar tráfico y aumentar ventas, te mostraremos exactamente cómo analizar todos los datos recopilados y cómo usarlos para mejorar aún más tus campañas.
- 7.1 Analytics & Digital Customer Intelligence
- 7.2 Fundamentos de Marketing Automation
- 7.3 Modelos de atribución & UX
- 7.4 UX/UI
- Taller práctico: Analytics
En este módulo, cogiendo como base todo lo aprendido en el módulo anterior, aprenderemos cómo interactuar con los clientes a través de campañas de emails y descubriremos cómo automatizar las actividades de marketing (a través de “lead nurturing” y “lead scoring”), cómo encontrar patrones dentro de las grandes cantidades de datos de los clientes y cómo la Inteligencia Artificial se puede utilizar para mejorar tus estrategias de Marketing Digital.
- 8.1 Growth Hacking + Taller práctico: CRM
- 8.2 Fundamentos de Marketing Automation + Taller práctico: Marketing Automation
- 8.3 Big Data & AI
En este último módulo del programa, centraremos toda nuestra atención en descubrir estrategias de Growth Hacking.
- 9.1 Growth Hacking
- 9.2 Herramientas de Growth Hacking
- Taller práctico: Growth Hacking
Conoce al Director
Michiel Das
CMO en XMOBA (by SEAT)
Lidera y coordina las estrategias de marketing y el lanzamiento europeo de los nuevos productos de movilidad urbana (e-scooter/kickscooter) y servicios (carsharing/motosharing) de SEAT (Grupo Volkswagen).
También es fundador de dos startups, Hackathon España (una agencia de eventos centrada en la organización de hackatones) y Employer Branding Lab (una consultora especializada en convertir empresas en empleadores atractivos).
Michiel es profesor de varias Escuelas de Negocios y Speaker Internacional en temas de posicionamiento de web (SEO y SEM), Employer Branding y Marca Personal.
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