MÓDULO 1: Fundamentos y Estrategia del Marketing Digital

En este primer módulo del programa empezaremos con una introducción general del Marketing Digital, analizaremos las principales tendencias para los próximos años y nos sumergiremos en los diferentes canales que los usuarios suelen utilizar antes de comprar un servicio o producto. Descubrirás cómo se hace un Plan de Marketing Digital, y entenderás los indicadores más importantes para asegurar que las campañas sean un éxito.

Módulo 1.1 Fundamentos del Marketing Digital:

• Tendencias de Marketing Digital para 2020
• Definición de Buyer Persona
• Digital Customer Journey

Módulo 1.2 Estrategia de Marketing Digital:

• Cómo crear un Plan de Marketing Digital
• Cómo definir el Digital Marketing Mix ideal
• Análisis del KPIs en el Plan de Marketing Digital

MÓDULO 2: Search Engine Optimization (SEO) & App Store Optimization (ASO);(Posicionamiento en buscadores)

En el segundo módulo del programa nos centraremos en los consejos y trucos más importantes para mejorar el posicionamiento orgánico de una página web en Google. Empezamos explicando cómo hacer una buena selección de palabras clave, cómo asegurar que Google “entienda” correctamente el contenido de tu página, y qué hacer para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de Google. Al final de este módulo también nos centraremos en cómo mejorar el posicionamiento orgánico de aplicaciones móviles.

Módulo 2.3 ASO (App Store Optimizatión):

MÓDULO 3: Search Engine Marketing (SEM/PPC) – Google Ads

En este módulo entenderás todos los elementos necesarios para crear campañas de SEM/PPC en Google Ads (la plataforma de SEM más conocida). A continuación, exploraremos cómo estructurar una cuenta para maximizar sus ganancias y después aprenderás cómo establecer objetivos para tus campañas.

• Estrategia de Google Shopping
• Google Merchant Center
• Publicidad de vídeo en YouTube
• Estrategia de Universal App Campaigns (UAC)
• Gestión de campañas
• Google Shopping, YouTube & UAC: aplicación práctica en proyecto alumnos

MÓDULO 4: Search Engine Marketing (SEM/PPC) – Google Ads

En este módulo entenderás todos los elementos necesarios para crear campañas de SEM/PPC en Google Ads (la plataforma de SEM más conocida). A continuación, exploraremos cómo estructurar una cuenta para maximizar sus ganancias, y después aprenderás cómo establecer objetivos para tus campañas.

Taller práctico: SEM/PPC 

MÓDULO 5: Social Ads/PPC

En el quinto módulo del programa veremos más de cerca las campañas de Paid Social. Comenzaremos descubriendo los elementos básicos que deberían formar parte de tu plan de “Paid Social”, y luego profundizaremos en los diferentes formatos publicitarios que existen en la actualidad. A continuación, conocerás cada una de las redes sociales más importantes.

MÓDULO 6: Campañas de Display, Programmatic & Afiliados

En esta parte del programa descubrirás cómo funciona el marketing de afiliados, cuándo y cómo usar los anuncios de Display y cuáles son sus principales ventajas y desventajas. Después te mostraremos qué es la Publicidad Programática y por qué se considera uno de los canales de marketing digital más prometedores para aumentar el mercado de un producto o servicio.

Taller práctico: Display

MÓDULO 7: Analytics & UI

Ahora que hemos visto los canales de marketing digital más importantes para generar tráfico y aumentar ventas, te mostraremos exactamente cómo analizar todos los datos recopilados y cómo usarlos para mejorar aún más tus campañas.

Módulo 7.1 Analytics & Digital Customer Intelligence:

• Introducción a Google Analytics
• Vistas personalizadas y informes
• Creación de objetivos y embudos de conversión

Módulo 7.2 Fundamentos de Marketing Automation:

• Taller de Google Tag Manager 
• Introducción a Google Data Studio.

Módulo 7.3 Modelos de atribución & UX:

• Ventajas y desventajas de los principales modelos de atribución
• Google Analytics: aplicación práctica en proyecto alumnos

Módulo 7.4 UX/UI:

• Introducción a UX & UI
• Herramientas para mejorar la experiencia del usuario
• Taller Google Optimize

Taller práctico: Analytics

MÓDULO 8: Marketing Automation, AI and Big Data

En este módulo, cogiendo como base todo lo aprendido en el módulo anterior, aprenderemos cómo interactuar con los clientes a través de campañas de emails y descubriremos cómo automatizar las actividades de marketing (a través de “lead nurturing” y “lead scoring”), cómo encontrar patrones dentro de las grandes cantidades de datos de los clientes y cómo la Inteligencia Artificial se puede utilizar para mejorar tus estrategias de Marketing Digital.

Módulo 8.1 Growth Hacking:

• Diferencias entre CRM y Marketing Relacional
• Elementos de un programa de CRM
• Del CRM (Customer Relationship Management) al CEM (Customer Experience Management)
• Herramientas de CRM
• CRM: aplicación práctica en proyecto alumnos

Taller práctico: CRM

Módulo 8.2 Fundamentos de Marketing Automation: 

• Lead nurturing y lead scoring (segmentación de bases de datos)
• Principales herramientas tecnológicas para realizar Marketing Automation
• Marketing Automation: aplicación práctica en proyecto alumnos

Taller práctico: Marketing Automation

Módulo 8.3 Big Data & AI:

• Big Data vs. Business Intelligence
• Introducción a Data Warehouse
• Data-driven Decision Making
• Geomarketing
• Visualización de datos
• Taller PowerBI
• Big Data: aplicación práctica en proyecto alumnos

MÓDULO 9: Estrategia de Growth Hacking

En este último módulo del programa, centraremos toda nuestra atención en descubrir estrategias de Growth Hacking.

Módulo 9.1 Growth Hacking:

• Marketing Digital vs. Growth Hacking
• Growth Hacking Funnel (AARRR)

Módulo 9.2 Herramientas de Growth Hacking: 

• Herramientas de Growth Hacking 
• Growth Hacking: aplicación práctica en proyecto alumnos

Taller práctico: Growth Hacking