Digital Media Channel: La Red Display

Generar gran impacto visual a través del rich media, personalizar la forma en la que el anunciante quiere medir la rentabilidad de su campaña o contar con diversas opciones para segmentar tu público objetivo, son algunas de las ventajas que puedes alcanzar gracias a la red de publicidad display. Creamos campañas publicitarias con la intención de que estén bien diseñadas para alcanzar los objetivos propuestos en el plan de marketing, por ello, es importante conocer qué tipo de modelo publicitario se adapta mejor a tu campaña. De modo que en este post, aprovecharemos para analizar la publicidad en La Red Display para lograr utilidad en las campañas publicitarias.

¿Qué es la Red Display?

Es un formato de publicidad online en la que los anuncios se muestran en forma de banner durante un periodo de tiempo determinado. Los anuncios se gestionan desde la plataforma de Google Ads y se componen de texto, imagen, vídeo o rich media, que contiene tanto imagen, texto o vídeo y por lo tanto, hay más facilidad de llamar la atención de los usuarios. Los anuncios aparecen en webs asociadas a Google, en aplicaciones, en e-mails o plataformas como Youtube o Facebook.

La Red Display tiene el objetivo de crear campañas de branding para fomentar la intención de compra, redirigiendo el tráfico de los usuarios a landing pages o microsites, además, la mayoría de los anuncios promueven la interacción del usuario a través de acciones como completar formularios o reenviar el anuncio para conseguir algún tipo descuento. 

Para medir la efectividad de la publicidad display, hay que tener en cuenta las características y objetivos de cada campaña, pero el modelo de costes que ahora se ajusta más es el Pay-per-click (PPC) en el que el anunciante paga en función de los clics que generan los usuarios. También, puedes maximizar los clics (CPC máximo) cuando te interesa generar más tráfico o por lo contrario, si lo que quieres es conseguir más leads convendrá usar el modelo de conversiones.

Selección de las Keywords

La importancia de la selección de las palabras clave en la Red Display tiene un papel esencial en aspectos como crear grupos de anuncios de los productos para mostrar anuncios relacionados. Poder llegar a tus compradores potenciales segmentándolos, mediante las palabras clave que más empleen en el buscador, o mostrar el anuncio teniendo en cuenta la base de información que consulta en ese momento. Sin embargo, puede ser que los anuncios se publiquen en sitios que no parecen tener relación con las palabras clave usadas.

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Ventajas de la Publicidad Display

  • Fomenta la imagen de marca: El visual del anuncio puede generar consciencia sobre la marca o crear necesidad sobre el producto o servicio el cual el usuario no había buscado específicamente. 
  • Actualizaciones dinámicas: Las campañas al ser online son más flexibles en comparación a los medios tradicionales por el hecho de que los anuncios se pueden ir modificando durante el transcurso de la campaña y además, se realizan en menor tiempo. 
  • Targeting: El anunciante puede seleccionar el canal para publicitar el anuncio y llegar al público correcto. Asimismo, orientar adecuadamente las campañas publicitarias personalizando los anuncios según la audiencia a la que te diriges. 
  • Respuesta directa: Se puede generar una respuesta directa inmediata mediante el Click-through rate a un sitio que permita la transacción directa como por ejemplo la compra de un libro online. 
  • Medición de resultados: Hay más facilidad de medir y evaluar el alcance y la interacción de los usuarios. 
  • Impacto indirecto: Los usuarios de manera indirecta visualizan el anuncio, por ello, les puedes generar interés y posteriormente, provocar la acción de que por ellos mismos busquen la marca.
  • Coste económico: Hay más variedad de formatos y oportunidades de comprar en comparación a los medios de comunicación tradicionales, aunque siempre hay que tener presente el factor de la competencia.
  • Publicidad para anunciantes pequeños: Las pequeñas empresas tienen la oportunidad de publicitarse de manera eficiente, pagando una campaña de publicidad pequeña ajustada a las opciones de Google Ads o de redes sociales.

Desventajas de la Publicidad Display

  • Reputación de la marca: Las marcas pueden salir perjudicadas en la mente de los consumidores si se asocian con algún tipo de contenido y depende de dónde se muestren, ya que es difícil controlar qué tipo de contenido se publica al lado de nuestro anuncio.
  • Los Click-Through Rate (CTR) no son tan elevados: Comparando con la Red de Search, en la que los usuarios realizan una búsqueda y les aparece un anuncio relacionado con esta, y por ello hay más porcentaje de clics. En la Red Display, los usuarios navegan por Internet y les aparece el anuncio de manera «intrusiva» y el anuncio puede acabar siendo un medio ineficiente.
  • Publicidad intrusiva: El usuario se puede sentir atacado mientras navega por Internet consumiendo información y a la vez le aparecen los banners.

Para crear una campaña efectiva en la Red Display hay que tener en cuenta los siguientes factores:

  • Segmentar la audiencia para crear campañas personalizadas adecuadas a ellas.
  • El diseño del anuncio es un factor que favorece el aumento de clics en el anuncio del banner. Así que, es importante establecer la medida correcta del anuncio, normalmente se crea más awareness con diseños rectangulares y gran formato, crear un diseño llamativo y ofrecer incentivos promocionales en el mensaje.
  • Medir la efectividad de la campaña según el modelo que más se adecue a tus objetivos. Ya sea con en análisis de la tasa de interacciones, con el coste por mil impresiones (CPM) o través de medir el click-throught rate del Coste por adquisición (CPA) o el Coste por clic (CPC).

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