Cómo tener éxito con el Marketing de buscadores

A causa de la digitalización que además, ha ido incrementando estos últimos años, ha surgido la necesidad en las empresas de dar a conocer sus productos en Internet, posicionarse en los primeros resultados en los motores de búsqueda y aumentar su visibilidad. Se debe diseñar una estrategia de marketing online eficiente para poder competir en este medio; y el Marketing de buscadores es una técnica eficaz para obtener dichos resultados.

Qué es el Marketing de buscadores

Es un conjunto de estrategias empleadas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, mediante el uso de métodos de posicionamiento orgánico o de pago. Su principal función se basa en analizar los diferentes motores de búsqueda para controlar los algoritmos que definen si un sitio web, tiene la calidad suficiente para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda; ayudando así a obtener más visibilidad.

Los beneficios que proporciona son:

• Aumento del tráfico web a través de atraer clientes potenciales que buscan cubrir sus necesidades en las de búsquedas por Google
• Ayuda a las empresas a que aparezcan en los primeros resultados en los motores de búsqueda
• Proporciona estrategias que ayudan a tener más visibilidad

Tipos de buscadores

Para diseñar una buena estrategia de buscadores, una vez se han seleccionado las palabras clave; el próximo paso consiste ya en obtener las primeras posiciones en las páginas de búsqueda (Search Engine Results Pages) y se puede realizar de dos métodos principalmente:

• Listados orgánicos: Es el resultado de que un usuario haga una búsqueda. Apareces en ellos de forma gratuita y se suelen situar en el centro de la página. El criterio de selección y orden de las diferentes webs que se muestran, se realiza a través de algoritmos que el buscador aplica.
• Listados de pago: Se sitúan por encima de los listados orgánicos; en lo alto de los resultados y en la columna derecha. Y consiste en que cuando un usuario realiza una búsqueda, se le aparecen los anuncios con un enlace a una página y si este hace clic en tu anuncio, pagas una tarifa.

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Cómo funciona el motor de búsqueda de Google

Las distintas fases que se realizan son:

Crawling

Son pequeños robots, también denominados arrastradores o arañas, que rastrean las webs. Es la primera fase que realizar el motor de búsqueda, en la que el bot de Google realiza seguimientos de enlaces hasta llegar tanto a páginas nuevas como páginas que han integrado nuevo contenido. Dependiendo de cada cuanto vayas actualizando los contenidos y la página, los crawls budgets analizarán la web con mayor o menor frecuencia. De aquí la importancia de crear enlaces para que Google pueda llegar a la página, porque sino se rastrea; la página no tendrá opción de aparecer en los motores de búsqueda y en consecuencia no se generará tráfico.

Indexing

Una vez los bots o crawles han finalizado la primera fase, envían toda la información recopilada de las páginas a los indexadores; y estos introducen esas páginas a la base de datos de Google. El siguiente paso que realizan los indexadores es la clasificación de todas esas páginas que han recibido de los rastreadores dependiendo del contenido que ofrecen. Google tiene en cuenta diferentes elementos para indexar las páginas como el título del documento, la metadescripción del documento, el heading, la autoridad o el el PageRank.

Search engine

Cuando Google identifica factores negativos o Black Hat SEO lo que hace es penalizarlo en el posicionamiento de los motores de búsqueda. Entre los elementos más importantes que Google sanciona se encuentra la coincidencia entre el redactado, el copy, las palabras o frases que emplean los usuarios cuando te buscan.

Para optimizar dichos factores; encontramos que si por un lado los copys se diseñan con negrita, subrayado, están linkeados y aparecen en las descripciones; y las keywords están enlazadas entre ellas, hay un mínimo de veces que aparecen en el copy, están en cursiva o negrita y aparecen en la la meta-data, se puede mejorar el posicionamiento orgánico. Asimismo, también se puede externalizar este factor mediante links de otras páginas webs (backlinks), A mayor número de webs que enlacen tu página, más posibilidades de aumentar el posicionamiento, y ofrecer contenido relevante y de calidad.

Conoce la experiencia de Hugo Descalgo, alumno de la segunda edición del Máster en Digital Traffic Management