¿Quais são as diferenças de SEO e SEM?

Todo negócio é baseado em uma estratégia e no campo digital, existem duas técnicas essenciais, SEO e SEM, que devemos ter em mente ao realizar a estratégia de marketing online para que seja eficaz e eficiente. Então, neste post, vamos detalhar os conceitos e diferenças de SEO e SEM.

SEO

Search Engine Optimization (otimização para motores de busca) é uma técnica de marketing digital que tem a função de aumentar o posicionamento da marca nos primeiros resultados de busca orgânica fornecidos pelo Google, por meio das palavras-chave utilizadas pelos usuários. É de notável importância que o SEO seja eficaz para que a empresa apareça nos primeiros resultados de Search Engine Results Pages (SERP) e assim obtenha mais número de taxa de cliques e mais visitas na página web.

É conveniente otimizar a página web por meio das palavras-chave para obter uma classificação mais alta no Google. Por isso, é necessário realizar um estudo das keywords para encontrar uma relação entre as que seus usuários mais utilizam com aquelas que são mais adequadas para sua empresa e assim atingir o objetivo de aparecer nas primeiras posições de busca. Quanto mais relevância a marca tiver, maior é a probabilidade de aparecer nas primeiras posições.

Através de duas áreas de SEO você pode otimizar o site:

  • SEO on-page: centra-se no design da web, especificamente com o conteúdo que oferece, a densidade de palavras-chave ou a acessibilidade da web, entre outros; sempre adaptando a interface dos diferentes dispositivos.
  • SEO off-page: sua função é aumentar o desempenho graças a links externos de outros sites de grande notoriedade relacionados às suas palavras-chave, como blogs ou redes sociais.

Vantagens

  • Controle as visitas na web e gere tráfego significativo.
  • Geração de leads de qualidade graças à capacidade de atender às necessidades do seu público objetivo por meio de palavras-chave.
  • O custo por lead é muito menor, mas os resultados são visíveis a longo prazo.
  • É dinâmico, todos os dias os motores de busca adaptam os resultados com novos conteúdos.

Desvantagens

  • Pouca previsibilidade, não é confiável em termos de ROI, é difícil prever os resultados de um investimento e há muita concorrência.
  • O tempo para implementar os resultados de SEO é de longo prazo.
  • É muito complexo, pois os motores de busca levam em conta milhares de fatores que mudam ao longo do tempo.

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SEM

Search Engine Marketing é uma técnica de marketing digital focada em gerar tráfego e leads de qualidade no site. Aumenta a visibilidade da página web com a obtenção das primeiras posições no motor de busca pagando pela publicidade. O anunciante paga por cada clique que o usuário fizer na publicação e assim obtém bons resultados ao atingir o público e atender às suas necessidades.

Vantagens

  • Maior conhecimento e controle de palavras-chave.
  • Aumento no tráfego, desde o lançamento da campanha.
  • Opção para segmentar o público objetivo.

Desvantagens

  • O custo por clique é maior à medida que a concorrência aumenta.
  • Para ser eficiente, você deve otimizar constantemente a campanha.
  • As visitas ao site dependem do investimento que fizer.

Principais diferenças entre SEO e SEM

SEO SEM
Posicionamento Por busca orgânica Para campanhas pagas
Metas A longo prazo A curto prazo
Uso palavras-chave Número limitado de palavras-chave Número ilimitado de palavras-chave
Medição de resultados Os resultados são vistos a médio prazo É medido desde o primeiro momento em que a campanha é publicada
Durabilidade Dura muito tempo Termina quando não se investe mais

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Claudia Parals
Claudia Parals es una profesional formada en dirección turística, SEO y Marketing Digital. Tras adentrarse en el mundo del marketing turístico, descubrió su pasión por el mundo del SEO, en el cual lleva años ejerciendo como SEO Specialist.