Todo negócio é baseado em uma estratégia e no campo digital, existem duas técnicas essenciais, SEO e SEM, que devemos ter em mente ao realizar a estratégia de marketing online para que seja eficaz e eficiente. Então, neste post, vamos detalhar os conceitos e diferenças de SEO e SEM.
SEO
Search Engine Optimization (otimização para motores de busca) é uma técnica de marketing digital que tem a função de aumentar o posicionamento da marca nos primeiros resultados de busca orgânica fornecidos pelo Google, por meio das palavras-chave utilizadas pelos usuários. É de notável importância que o SEO seja eficaz para que a empresa apareça nos primeiros resultados de Search Engine Results Pages (SERP) e assim obtenha mais número de taxa de cliques e mais visitas na página web.
É conveniente otimizar a página web por meio das palavras-chave para obter uma classificação mais alta no Google. Por isso, é necessário realizar um estudo das keywords para encontrar uma relação entre as que seus usuários mais utilizam com aquelas que são mais adequadas para sua empresa e assim atingir o objetivo de aparecer nas primeiras posições de busca. Quanto mais relevância a marca tiver, maior é a probabilidade de aparecer nas primeiras posições.
Através de duas áreas de SEO você pode otimizar o site:
- SEO on-page: centra-se no design da web, especificamente com o conteúdo que oferece, a densidade de palavras-chave ou a acessibilidade da web, entre outros; sempre adaptando a interface dos diferentes dispositivos.
- SEO off-page: sua função é aumentar o desempenho graças a links externos de outros sites de grande notoriedade relacionados às suas palavras-chave, como blogs ou redes sociais.
Vantagens
- Controle as visitas na web e gere tráfego significativo.
- Geração de leads de qualidade graças à capacidade de atender às necessidades do seu público objetivo por meio de palavras-chave.
- O custo por lead é muito menor, mas os resultados são visíveis a longo prazo.
- É dinâmico, todos os dias os motores de busca adaptam os resultados com novos conteúdos.
Desvantagens
- Pouca previsibilidade, não é confiável em termos de ROI, é difícil prever os resultados de um investimento e há muita concorrência.
- O tempo para implementar os resultados de SEO é de longo prazo.
- É muito complexo, pois os motores de busca levam em conta milhares de fatores que mudam ao longo do tempo.
Conheça a importância do SEO no marketing digital com Oscar Ramilo, diretor do Máster en Digital Traffic Management.
SEM
Search Engine Marketing é uma técnica de marketing digital focada em gerar tráfego e leads de qualidade no site. Aumenta a visibilidade da página web com a obtenção das primeiras posições no motor de busca pagando pela publicidade. O anunciante paga por cada clique que o usuário fizer na publicação e assim obtém bons resultados ao atingir o público e atender às suas necessidades.
Vantagens
- Maior conhecimento e controle de palavras-chave.
- Aumento no tráfego, desde o lançamento da campanha.
- Opção para segmentar o público objetivo.
Desvantagens
- O custo por clique é maior à medida que a concorrência aumenta.
- Para ser eficiente, você deve otimizar constantemente a campanha.
- As visitas ao site dependem do investimento que fizer.
Principais diferenças entre SEO e SEM
| SEO | SEM | |
|---|---|---|
| Posicionamento | Por busca orgânica | Para campanhas pagas |
| Metas | A longo prazo | A curto prazo |
| Uso palavras-chave | Número limitado de palavras-chave | Número ilimitado de palavras-chave |
| Medição de resultados | Os resultados são vistos a médio prazo | É medido desde o primeiro momento em que a campanha é publicada |
| Durabilidade | Dura muito tempo | Termina quando não se investe mais |
