Una de las herramientas más imprescindibles para cualquier administrador de una web es, sin lugar a dudas, Google Search Console. Pero… ¿para qué sirve Google Search Console y cómo puede sernos de utilidad?
En este artículo vamos a profundizar sobre las principales características de esta herramienta y porqué es tan importante, sobre todo si hablamos de SEO y posicionamiento en Google.
💻¿Qué es Google Search Console?
Google Search Console (GSC), anteriormente conocida como Google Webmaster Tools, es una herramienta gratuita de Google enfocada en garantizar que cualquier web sea localizada e indexada correctamente en el buscador.
GSC lo emplean principalmente webmasters o administradores de un sitio web para entender y sobre todo mejorar la forma en la que Google percibe su web, permitiéndoles que puedan ajustar datos de indexación y resolver posibles problemas relacionados que pueda estar detectando Google como páginas con etiqueta noindex o errores 404, entre otros.
¿Para qué sirve Google Search Console?
Como hemos comentado anteriormente, Google Search Console se utiliza principalmente para evaluar el rendimiento en Google de una página web y conocer qué aspectos son mejorables para optimizar su posicionamiento.
A continuación vamos a profundizar en sus principales funcionalidades:
Análisis del rendimiento en Google (tráfico orgánico y palabras clave)
Google Search Console permite realizar un análisis muy completo del comportamiento en los resultados de búsqueda de Google de la página web, arrojando datos como:
- En qué búsquedas aparece la web.
- Qué posición ocupa en cada resultado de búsqueda.
- Tasa de clics en la página dentro de los resultados de Google.
- Origen de los usuarios que clican.
Pero sin lugar a dudas la funcionalidad más destacada de GSC es la posibilidad de analizar una página en concreto y conocer en qué búsquedas se muestra y para qué palabras clave.
Con toda la información que se puede obtener a través de GSC del rendimiento de una web en Google, es posible adaptar las estrategias SEO para mejorar su posicionamiento, como por ejemplo:
- Comprobando si las páginas se posicionan para las búsquedas que nos interesan o no estamos atrayendo al público adecuado.
- Detectando oportunidades en las búsquedas más potentes para ampliar contenidos o explotar otras palabras clave relacionadas.
- Detectando posible canibalización de los contenidos en la web.
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Gestión de la indexación web
Indexar una página web es un paso obligado si se quiere formar parte de sus resultados de búsqueda ya que, de lo contrario, Google no rastreará la web y no podrá incluirla en su índice. Y si hablamos de indexación, la herramienta por excelencia es Google Seach Console.
Para asegurar la indexación de una web, GSC ofrece la posibilidad de enviar el sitemap o mapa del sitio directamente a Google para asegurar que la vaya a rastrear e incluir.
Una vez el sitemap está incluido en GSC la herramienta te devolverá información como qué páginas se han indexado correctamente o cuáles presentan algún tipo de problema o error que pueda estar afectando a su correcta indexación.
En este punto hay otra funcionalidad destacable denominada inspección de URLs y que sirve para poder forzar la indexación de contenidos web. Aunque Google revisa los contenidos de la página indexada de manera automatizada, en ocasiones puede pasar mucho tiempo hasta que lo haga, de ahí que poder forzarlo sea de gran utilidad ya que nos asegura una actualización más ágil.
De la misma manera también existe la posibilidad de indicarle a GSC que ciertos contenidos de la web no queremos que se indexen, algo que habitualmente se hace añadiendo una etiqueta noindex con un plugin como Yoast SEO o bien a través del archivo robots.txt.
Análisis de enlazado web
Otro de los puntos fuertes de Google Search Console es que ofrece un análisis detallado de los enlaces que tiene una página web, tanto internos como externos, siendo este otro elemento de gran peso para su posicionamiento en Google.
Entre la información que se puede obtener sobre el enlazado de la web tenemos:
- Qué páginas están enlazadas.
- Desde qué páginas se está enlazando la web.
- Ranking de los principales dominios según el número de enlaces.
- Tipos de achor text que se están utilizando.
Detección de problemas en la indexación o enlazado web
Google Search Console es una gran herramienta de apoyo para que cualquier administrador web pueda asegurar que su web está segura y cuenta con todos los detalles correctos para su posicionamiento en Google.
Para ello la herramienta incluye notificaciones y alertas a sus usuarios cuando Google detecta alguna anomalía en la indexación o enlazado de su web, de forma que permite que se puedan resolver lo antes posible y así no se vea afectado su posicionamiento.
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¿En qué se diferencia Search Console de Analytics?
Google Search Console, como hemos visto, se centra en los aspectos de la web exclusivamente relacionados con su indexación y apariencia en el buscador, mientras que Google Analytics analiza el perfil de los visitantes web, cómo se comportan y qué contenidos son más visitados.
Aunque es cierto que parte de la información obtenida en estos análisis se puede obtener en cualquiera de las dos herramientas, la mayoría de la información es exclusiva de cada una y, por lo tanto, es altamente recomendable emplear ambas.
¿Cómo usar Google Search Console?
Google Search Console es una herramienta que está en la nube, igual que ocurre con Analytics, aunque su integración es algo más sencilla.
Para empezar a usar GSC sólo es necesario verificar la propiedad de la web y estar logueado en una cuenta de Google que se vinculará a dicha propiedad. Lo ideal es, si la web emplea WordPress, utilizar el plugin Yoast SEO que permite realizar la integración de manera muy sencilla.
Una vez se verifica la cuenta se podrá acceder al panel principal de GSC y al menú principal cuyas opciones más destacadas son:
- Descripción general: es el lugar donde se muestran los informes de rendimiento y tráfico de la web y el panel principal de GSC con un resumen de la información más importante de la web.
- Dentro se suelen mostrar informes de rendimiento, de cobertura, datos de la experiencia de los usuarios e informes de mejoras.
- Incluye la inspección de URLs donde es posible insertar cualquier URL de la web y conocer su estado actual de indexación, posibles problemas o forzar la indexación.
- Índice: incluye datos sobre el rastreo e indexación de la web como la cobertura, sitemaps y la retirada de URLs del índice.
- Experiencia: sirve para consultar datos sobre el tráfico de la web y experiencia de los usuarios, además de revisar la usabilidad móvil.
- Enlaces: con informes sobre el enlazado externo e interno y métricas de interés como los anchor text más empleados.
Si tienes una página web ya has podido comprobar que contar con Google Search Console es de vital importancia para su posicionamiento. Y si eres un especialista en SEO o estás formándote en tráfico digital, ve familiarizándose con esta herramienta porque sí o sí formará parte de tu día a día 😉
