Si hay un factor en el que Google ha hecho hincapié en los últimos tiempos ese es, sin duda, lo que se conoce como EEAT. Anteriormente conocido como Google EAT, este conjunto de directrices de evaluación de calidad, son un estándar de referencia para todos los expertos en SEO.
¿Por qué? El motivo es, que como sus siglas indican, el EEAT mide cuatro factores clave: la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la fiabilidad (experience, expertise, authoritativeness y trustworthiness).
Estos factores son usados directamente para evaluar el contenido y por ello, influyen en el posicionamiento en los buscadores. Sigue leyendo y te contamos todo sobre el EEAT y cómo puedes usarlo a tu favor.
¿Qué es el EEAT?
Como decíamos, el EEAT se basa en cuatro elementos principales, los cuales sirven para evaluar la calidad de los contenidos que se encuentran en Google. Con estas directrices, Google busca proporcionar información útil a los usuarios, que provengan de fuentes fiables que realmente tengan conocimiento y experiencia en el área de la cual proporcionan información.
Estos elementos han sido tradicionalmente utilizados para clasificar los contenidos que entran en la categoría de YMYL, es decir, Your Money Your Life: contenidos que, por su naturaleza, pueden afectar a la vida de los usuarios.
En esta categoría entran temas como la información médica y legal, así como las finanzas y las noticias de actualidad. Es por ello que se pasó del Google EAT al EEAT, añadiendo la E de experiencia, un factor fundamental para ratificar que tu sitio web es de autoridad.
Sin duda, esto ha ganado más relevancia a raíz del auge de las inteligencias artificiales generativas. Las IA como ChatGPT, han supuesto un crecimiento exponencial del contenido generado automáticamente y por ello, ha aumentado también el riesgo de encontrar información poco fiable mientras se utiliza el buscador de Google.
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Aunque el equipo de Google ha redoblado esfuerzos para que el contenido que consigue los primeros puestos sea de fiar, sin duda nos encontramos en un escenario en el que a veces es difícil reconocer cuál es la información más relevante y ajustada a la realidad.
Para asegurarse de esto, se hace uso de algoritmos basados en machine learning, que mejoran constantemente su comprensión de la información encontrada en los sitios web rastreados.
Estos algoritmos prestan especial atención a que la información sea veraz y contrastada, además de que se satisfaga la intención de búsqueda; también identifica si existe contenido ofensivo o discriminatorio, o que la experiencia de usuario sea óptima, tanto en web como si se accede desde smartphones.
Otro factor esencial es tener un perfil natural de enlaces, hecho que señala Sico de Andrés, experto en SEO desde hace más de una década, en su libro Posicionamiento y reputación en Google a través de link building ético.
Tener una relación natural de enlaces, donde haya enlaces desde dominios de referencia del mismo sector, así como de otras webs afines, es fundamental para crear una buena reputación a ojos de Google. Y por supuesto, que estos enlaces hagan un buen uso de los anchor text.
Los algoritmos complementan la acción individual de los diferentes profesionales de Google, conocidos como Quality Raters. Estos perfiles detallan el trabajo llevado a cabo por los algoritmos, especialmente en casos donde la visión crítica de una persona es esencial.
Para llevar a cabo su trabajo, también hacen uso de una guía de calidad, donde se listan los principios fundamentales de calidad para clasificar los sitios web.
¿El EEAT influye en el SEO?
Esta pregunta se repite constantemente, ya que Google no suele ser excesivamente transparente en relación a los factores que influyen en el SEO. El consenso general entre los expertos en posicionamiento es que sí; el EEAT tiene una repercusión directa en el SEO.
En esencia, este conjunto de elementos guarda relación con aspectos clave del SEO: aportar contenido relevante, que cumpla la intención de búsqueda y sea de alta calidad. Y pese a que, como mencionamos anteriormente, no sea reconocido como un factor directo de posicionamiento, cumplir con las directrices del EEAT puede repercutir positivamente en el SEO.
Por ello, optimizar tu sitio web para alcanzar los estándares de EEAT es sumamente importante. ¿Quieres saber qué puedes hacer para conseguirlo? Te lo contamos en detalle a continuación.
Cómo optimizar tu web para cumplir con el EEAT
Después de esta extensa explicación, vamos al quid de la cuestión: cómo puedes optimizar tu contenido (y tu sitio web en general) para cumplir con los estándares del EEAT.
Revisa la calidad de tu contenido
Este es sin duda uno de los factores más importantes. El contenido que publicas debe ser detallado, especializado, actualizado y debe cumplir la intención de búsqueda del usuario. Es vital también mencionar tus fuentes, especialmente en el contenido YMYL. Cumpliendo todo esto, nos aseguramos de que los Quality raters valoren positivamente nuestro sitio, ya que el contenido de alta calidad es crucial para el EEAT.
Utiliza la experiencia a tu favor
Otro factor importante y que a menudo es desestimado, especialmente cuando encontramos contenido generado de forma automática o en grandes cantidades, es la necesidad de usar fuentes expertas.
Incorporar personas con una vasta experiencia en el área que quieres trabajar, será una acción muy sabia si quieres incrementar tus posibilidades de calificar como un sitio de calidad.
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Consigue un feedback positivo
La opinión de las personas es un elemento esencial, y tanto el algoritmo como los Quality raters lo tienen en cuenta. Si cuentas con reseñas positivas de tus productos, servicios o contenidos, las posibilidades de ser percibido como una fuente con Trustworthiness aumentan.
Sin embargo, no debes caer en malas prácticas, como obtener reseñas falsas, dado que puede acabar siendo perjudicial para tu calificación.
Aplica el link building
Construir una red de enlaces de calidad sigue siendo fundamental. Un dominio que sea enlazado por otros dominios de su nicho con buen EEAT, así como por otros sitios de temáticas relacionadas, es un dominio que cuenta con más posibilidades de ser calificado positivamente.
Esto no significa que no tengas ningún enlace de dominios con menor authority score o menor calidad, de hecho puede llegar a ser perjudicial para nosotros. Es importante encontrar la justa medida, para que tanto los algoritmos como los Quality raters entiendan que tu dominio es un sitio construido orgánicamente, sin manipulación de enlaces ni otras prácticas fraudulentas, que entran en el denominado como Black Hat SEO.
Esperamos que con esto tengas más claro qué es el EEAT y cómo puede jugar a tu favor. Pero si eres como nosotros y te gusta seguir indagando hasta convertirte en un experto, te recomendamos que sigas formándote con nuestro Máster en Marketing Digital; en él aprenderás en profundidad sobre estos temas, así como sobre muchos otros ámbitos del marketing digital.
