Creatividad en los negocios, ¿funciona?

Indudablemente la respuesta es . Pero vamos a ir por partes y razonando. Primero os lanzamos una pregunta ¿cuántas veces al día ves publicidad por la calle, por internet, por la tele, etc? Seguramente ninguna respuesta pueda llegar a ser concreta. Vivimos en un mundo completamente atomizado de publicidad, así que por lógica, entendemos que la publicidad que llega a cautivar nuestro interés es aquella que nos llama la atención por algo en concreto. 

Esta llamada de atención normalmente suele reducirse a dos cosas: 

  1. Porque nos ofrecen algo en lo que estamos interesados de verdad. Por ejemplo, piensa que estás queriendo cambiar de sofá y de repente esa semana te aparecen marcas o ofertas de muebles. Esto hará que llame tu atención y quizás te interese más verlo que a alguien que no. 
  2. Porque es una idea genial que nos despierta una emoción concreta. Recuerda que las emociones son 6: sorpresa, tristeza, felicidad, miedo, ira, asco. Y dentro de cada una puede ser relacionada con un anuncio creativo que sea capaz de despertar alguna de estas.

Vamos a ilustrar estos dos ejemplos con dos anuncios digitales nuestros que es lo que mejor controlamos (por ser una escuela digital claro):

PIEZA 1

PIEZA 2

Ahora piensa, ¿cuál de estos dos te ha podido llamar más la atención, o al menos te ha despertado mayor curiosidad?

Pues bien, esto es lo que sucede con cualquier negocio. Si tenemos la necesidad de comunicar un producto, una nueva App, una startup, una tecnología, etc. Aquello que sea más interesante para el público, aquello que consiga que se pare por unos segundos a mirarlo, va a ser mucho más efectivo. Porque vas a atraer a los interesados y a los que no lo estaban pero que gracias a ti desde ese momento pueden estarlo. DIFERENCIARTE es la palabra. Todos, absolutamente todos tenemos competencia, y no solo aquella que es directa, un ejemplo sería que la cerveza compite con otras marcas de cerveza, pero también compite contra el vino, los refrescos, e incluso el agua. Así que ofrécele algo que no hagan los demás. 

El consejo que desde la escuela podemos ofrecer sobre todo para los entornos que más experiencia tenemos (startups, digital, tecnología, emprendedores…) es: comunica los beneficios, sobre todo cuando no te conocen y estás lanzando algo, el público tiene que saber qué ofreces, pero hazlo de manera creativa. El producto por sí solo puede llegar a funcionar si es muy (muy) bueno, pero no nos engañemos, incluso aunque no observes publicidad directa de Inditex por los medios más comunes, también la hacen. El truco está en saber qué hacer y cómo hacer que eso interese. Y… ¡sé original!

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