¿Qué es Google Adwords?

El crecimiento en la inversión de publicidad online es un tema muy vigente. Este viene relacionado con el hecho de que las ventas online han aumentado. Uno de los principales motivos es porque Internet es un buen medio para llegar al público, se hace publicidad de manera masiva y dinámica. Además, de que la comunicación es más directa y personalizada. Por ello, en este post vamos a hablar sobre una de las herramientas más eficaces de publicidad online, concretamente:  ¿Qué es Google Adwords?.

¿Qué es Google Adwords?

Es una de las herramientas de Google que gestiona la publicidad online de la red Display, es decir, toda la publicidad que nos encontramos navegando por Google. 

Es una manera de ganar visibilidad a través de los resultados de búsqueda del usuario. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google y utiliza algunas de las palabras clave que tiene tu anuncio, este aparece en los resultados de la búsqueda. Uno de los factores más importantes por lo tanto, es determinar aquellas keywords por las cuales nosotros queremos que se nos identifique, ya que los anuncios son activados a través de estas. 

Dependiendo de lo que el anunciante esté dispuesto a pagar por cada clic de una palabra en concreto (el precio es variable), la web se posicionará de una manera determinada; en una de las primeras opciones o por otra parte, puede ser que directamente no aparezca si has sido de los que menos ha invertido en comparación a los demás. Por cada clic, Google le cobra al cliente, es decir, el anunciante paga por los resultados que obtiene. Y una vez está publicado el anuncio, se hace un seguimiento para controlar y extraer resultados a través de una cuenta que Google proporciona.

Hay que tener presente que esto es un proceso para captar los máximos leads posibles y que cuando hacemos clic en un anuncio, nos lleva a una landing page. Por ello, a parte de seleccionar las palabras clave más adecuadas, es importante tener bien definida la landing para que el usuario cuando entre se quede en la página. 

Ejemplo anuncio de Google Adwords

¿Qué palabras clave usar? 

Para que las keywords sean eficaces, deben estar compuestas como máximo por 2 o 3 palabras. Estas deben ser lo más concretas a ser posible y tener relación con el copy del anuncio. A través de herramientas como Google Keyword Planner o Google Trends puedes saber cuales son las palabras clave más relevantes para tu marca.

¿Qué tiene en cuenta Google para posicionar un anuncio?

En un primer momento, Adwords solo tenía en cuenta lo que el anunciante estaba dispuesto a pagar por cada clic (PPC). Más adelante, Google se centró en el beneficio del usuario, para que el primer contenido que encontrase en Google fuera el más relevante para él. Especificando, lo que principalmente evalúa es: 

El nivel de calidad de cada una de las palabras clave. Cada palabra está asociada a unos determinados anuncios. Por ejemplo si tenemos dos pisos, uno más económico y otro de mayor precio. Los usuarios buscarán con diferentes palabras estos pisos. El que busca un piso más económico buscará “piso barato” y si lo quiere más completo, buscará “piso lujoso”. Por ello, los grupos de anuncios tienen que ser diferentes y por lo tanto, usar distintas keywords, aquellas que los usuarios usan para buscar el producto/servicio.

El coste por clic (CPC) más elevado. El número de clics que obtiene un anuncio respecto las veces que se ha visto, es decir, el clic through rate (CTR) de cada anuncio. Como más elevado sea el CTR, el anuncio pasa a ser más relevante. 

El porcentaje de rebote. El número de veces que los usuarios entran y se van por la misma página. No tiene el mismo valor que un usuario se quede y visite tus páginas a otro que entre y directamente se vaya. 

 

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