En la era digital, las redes sociales y el contenido online dominan el panorama. El marketing de influencia ha surgido como una de las estrategias más potentes y efectivas para las marcas que buscan conectar con su audiencia de una manera cercana y relevante.
Aunque no es nada nuevo, a principios del siglo XX, el marketing de influencia ya estaba en pleno auge. Artistas, deportistas e incluso políticos, realizaban campañas publicitarias para promocionar el consumo de determinados productos y servicios.
Cantantes como Elvis Presley y Michael Jackson, hasta deportistas como Michael Jordan, no solo eran reconocidos por su talento, sino por su capacidad de influir en las decisiones del consumidor. Desde entonces el concepto ha evolucionado y adaptado a las necesidades de cada momento. ¡Sigue leyendo y descubre todo lo que te puede ofrecer este tipo de campañas de marketing!
¿Qué es el Influencer Marketing?
Hoy en día, la democratización de la influencia ha permitido que personas comunes y corrientes con pasiones específicas o conocimientos especializados, puedan construir comunidades y ejercer una influencia significativa sobre sus seguidores.
La clave del éxito del marketing de influencers (o bien influencer marketing) radica en la capacidad de estos creadores de contenido para establecer conexiones genuinas con sus audiencias, gracias a su influencia social. Esto les permite influir en las decisiones de compra y comportamiento de sus seguidores, de una manera que las estrategias de marketing tradicionales no pueden competir.
Tipos de Influencers
Para poder crear una estrategia de éxito, debes conocer muy bien todos los tipos de influencer que existen. Se definen tanto por el número de seguidores como por el nivel de credibilidad e interacción que han logrado con su comunidad:
- Microinfluencers: Perfiles que tienen una comunidad más pequeña, pero altamente comprometida. Generalmente tienen una cantidad de seguidores entre 1.000 y 100.000 en diferentes plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, etc. Tienen audiencias específicas y nichos de interés definidos.
- Macroinfluencers: Tienen una comunidad mucho más grande, de cientos de millones de seguidores. Son personas que comenzaron en redes y hoy en día también son rostros visibles en acciones offline.
- Celebridades: Personas con gran influencia en las redes debido a su popularidad y reconocimiento público. Debido a su gran popularidad, tienen un alcance masivo que trasciende fronteras y culturas, y no tiene porqué tratarse de un influencer digital al uso.
- Influencers de nicho: Tienen una amplia experiencia y se centran en temas muy específicos. Comparten consejos, recomendaciones relacionadas con su área y pueden ser muy influyentes en su comunidad.
- Influencers de redes sociales específicas: Hay algunos influencers que son conocidos en una plataforma específica, como YouTube, TikTok, Twitter, LinkedIn, etc. Cada red social ofrece diferentes oportunidades y desafíos, dependiendo de la campaña, las marcas pueden elegir trabajar con influencers expertos en una plataforma.
✍🏻 Domina las estrategias de marketing digital más avanzadas
Es el momento de que entiendas cómo llegar a tu audiencia y captar su atención, dominando estrategias efectivas de marketing digital.
Estrategias efectivas
El marketing de influencia ha demostrado ser una estrategia efectiva para ganar notoriedad y generar engagement con los consumidores. Según un estudio del IAB (Interactive Advertising Bureau) sobre redes sociales, un 85% de los encuestados se declaran seguidores de algún influencer en redes sociales.
Para construir una estrategia y campaña con influencers efectiva que genere un ROI estable, estos son los pasos que deberías implementar:
- Marca objetivos claros: Lo primero es definir claramente los objetivos que se desea alcanzar. Entre los más comunes de trabajar con influencers se encuentran: alcance, visibilidad y branding. Las posibilidades de trabajar con ellos son infinitas, por este motivo se debe elegir un objetivo real e inteligente.
- Selección adecuada de los influencers: Es imprescindible encontrar y seleccionar a perfiles que estén alineados con los valores y audiencia de la marca. Analiza cada influencer dentro de su comunidad: si el tono es afín a marca, si es relevante en las redes que la marca quiere potenciar, investiga con qué otras marcas colabora, etc. Una vez seleccionados los influencers, muchas marcas optan por construir relaciones a largo plazo con ellos. Esto puede ayudar a generar una mayor lealtad por parte de la audiencia.
- Negociación y acuerdos: Con los influencers seleccionados, se negocian los términos y condiciones de la colaboración, incluyendo todos los detalles: compensación, que contenido, cantidad, plataforma y cualquier otro detalle. Se establecen las condiciones siempre pensando en el retorno de la inversión.
- Desarrollo y producción del contenido: Se desarrolla la estrategia creativa de la campaña, que incluye el mensaje de la acción, el tipo de contenido, el formato y la plataforma que se utilizará. Una vez establecidos los detalles, los influencers crean el contenido, antes de publicarlo, se le envía a la marca para su revisión.
- Seguimiento y medición: Una vez publicada la campaña, se realiza un seguimiento detallado y es en este punto donde se debe medir la efectividad de la campaña en base a los objetivos que se marcaron al principio. Una buena medición es vital para determinar si seguir trabajando con un influencer o no.
Beneficios del marketing de influencia
Trabajar con influencers tiene una serie de beneficios significativos para las marcas. Uno de los principales beneficios es la confianza: los influencers tienen comunidades leales y comprometidas, lo que puede aumentar la credibilidad y confianza en las marcas. Tienen comunidades grandes, lo que permite a las marcas llegar a una audiencia más amplia, y por ende a más clientes potenciales dentro de su público objetivo.
El marketing de influencia se trata de conectar con las personas de una manera cercana y relevante, y eso es lo que lo hace tan poderoso. Con la estrategia adecuada y las colaboraciones correctas, puede ser una herramienta poderosa para impulsar el crecimiento de tu marca.
¡Esto es todo por ahora! Y recuerda: el mundo del influencer marketing está repleto de oportunidades emocionantes y estratégicas para aquellos que desean llevar sus habilidades al siguiente nivel. Si estás ansioso por sumergirte en este apasionante campo y convertirte en un experto en la materia, tenemos algo para ti.
Te invitamos a explorar el Máster en Digital Marketing de Nuclio Digital School. Con un enfoque innovador, práctico e intensivo, nuestro programa te brindará las herramientas y conocimientos necesarios para destacar en el mundo del marketing en redes sociales. Domina el marketing digital, en tiempo récord y de la mano de personas expertas.
