¿Por qué debes confiar en una estrategia de SEO Off Page para tu negocio?
Sin Off no hay On, no te olvides de tener en cuenta ambas técnicas
Cuando hablamos de trabajar la estrategia SEO de nuestro contenido web debemos hacer una distinción entre aquellas estrategias On y Off Page. Mientras que el On es todo aquel contenido que trabajamos, como bien indica su nombre, en la propia página web, la estrategia SEO Off Page se concentra en trabajar lo que se encuentra fuera de ella.
Lo podríamos definir como un conjunto de técnicas para conseguir enlaces externos, o backlinks, para que apunten hacia nuestra página web para mejorar el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.
Para simplificar, con el SEO Off Page estamos trabajando las relaciones que mantenemos con el entorno web de nuestra empresa y cómo todas aquellas otras webs que nos rodean apuntan hacia la nuestra para otorgarnos lo que llamamos autoridad web. A los ojos de Google, que otra página nos enlace quiere decir que nos está referenciando y nos “valida”.
Por lo que este tipo de relaciones hacen crecer la red de conexiones formadas por los buscadores como Google.
Algunas métricas que tenemos que tener en cuenta a la hora de establecer nuestra estrategia de SEO Off Page son el Domain Authority (DA) de nuestra web y el URL Rating (UR). Ya que desde 2006 Google dejó dar visibilidad de forma pública sobre nuestro número de Page Rank (PR), métrica que se utilizaba para visibilizar la autoridad de un sitio web; tenemos que utilizar otras herramientas como Ahrefs, Semrush o Moz que nos dan unos valores aproximados para medir estos datos.
En función de nuestro DA vamos a medir con qué páginas nos interesará cruzarnos enlaces y cómo lo vamos a hacer para que sea de una forma natural. Tenemos que tener presente que en SEO Off Page siempre vamos a priorizar calidad a cantidad, pues recibir muchos enlaces de páginas con poca autoridad puede incluso llegar a ser perjudicial para nuestra web.
Nuestra máxima deberá ser conseguir enlaces de mucha calidad, relacionados con nuestro sector, que apunten a keywords de marca y que se hagan los intercambios de enlaces de una forma muy natural.
De este modo, Google verá que estamos tejiendo una red de enlaces no forzada y de intercambio de contenido no comercial para conseguir puntuar poco a poco una mejor nota en ese DA que nos dará más visibilidad. Tienes que tener en cuenta que la subida del DA se da de forma exponencial y así como al principio puedes sumar bastantes puntos de forma rápida si haces las cosas bien, cuando más vayas subiendo, más te costará sumar un punto.
Trabajar el contenido Off siempre será complementario a una estrategia de SEO On Page y nos ayudará a cerrar mejor el círculo de esa fuerza que tiene el SEO sobre nuestro posicionamiento.
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